郴州市旅游市場營銷三年行動計劃
（一）品牌怎么打——以戰略性思路，立好城市“人設”。
落實湖南省以“錦(jin)(jin)繡瀟(xiao)(xiao)湘”為旅(lv)游(you)品(pin)牌的全域旅(lv)游(you)基(ji)地建設的決策(ce)部(bu)署，構建“錦(jin)(jin)繡瀟(xiao)(xiao)湘·別樣郴(chen)州”整體(ti)旅(lv)游(you)品(pin)牌形象，并在(zai)此基(ji)礎上進(jin)一(yi)(yi)步建構、解構和重構這一(yi)(yi)品(pin)牌，形成(cheng)11張靚麗的特色縣（市、區）名片、8大(da)“別樣郴(chen)州”旅(lv)游(you)精品(pin)品(pin)牌以及(ji)“郴(chen)州美”“郴(chen)州好”“郴(chen)州有”三大(da)旅(lv)游(you)營(ying)銷推(tui)廣品(pin)牌。
并以“生(sheng)”入人(ren)心(xin)，“活”出(chu)精彩為主題推(tui)出(chu)“來郴州，享生(sheng)活”的“生(sheng)活方式”營銷理念(nian)推(tui)廣品牌。
（二）市場在哪里——以科學的判定，瞄好目標市場。
依據(ju)大(da)數據(ju)關(guan)聯、區位、交通和資源(yuan)等多方面因素分析，鎖(suo)定境內(nei)客(ke)源(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)、拓展境外市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。總體來說，抓好以長株潭城市(shi)(shi)(shi)(shi)群和大(da)湘(xiang)南三市(shi)(shi)(shi)(shi)為重點(dian)的省(sheng)內(nei)客(ke)源(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，壯大(da)粵(yue)贛(gan)鄂(e)桂閩等省(sheng)外客(ke)源(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。繼續鞏固(gu)港澳臺等傳統(tong)入境客(ke)源(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，依托國家“一帶一路(lu)”戰略(lve)，積極(ji)開(kai)拓東南亞市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，穩健(jian)開(kai)拓日本(ben)、韓國市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。
（三）產品怎么做——以客源地思維，講好目的地故事。
從(cong)推出產品、整合線路、打(da)造節(jie)事(shi)三(san)大重點來講好郴州市旅游故事(shi)。
在產(chan)品上，整合郴(chen)(chen)州市特色(se)旅游資源，緊扣(kou)“別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)郴(chen)(chen)州”精(jing)品體系，主要推出(chu)別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)山水、別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)休閑(xian)、別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)地(di)質(zhi)、別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)鄉村、別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)紅色(se)、別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)文化、別(bie)(bie)樣(yang)(yang)(yang)(yang)珍寶八大(da)類別(bie)(bie)產(chan)品，全新綻放郴(chen)(chen)州旅游氣(qi)質(zhi)。
在線(xian)(xian)(xian)(xian)路上(shang)，以“一(yi)(yi)湖一(yi)(yi)山(shan)一(yi)(yi)泉一(yi)(yi)嶺(ling)一(yi)(yi)城一(yi)(yi)展”為核心依托(tuo)與(yu)輻散節點(dian)進(jin)行資源聯動，依托(tuo)優越的(de)地理區位、便捷的(de)交通條件(jian)，重點(dian)推出“賞(shang)奇(qi)景(jing)”山(shan)水觀光(guang)之(zhi)旅(lv)(lv)、“深(shen)呼吸”避暑休(xiu)閑之(zhi)旅(lv)(lv)、“洗疲倦”溫(wen)泉康養之(zhi)旅(lv)(lv)、“健心智”研學科(ke)考之(zhi)旅(lv)(lv)、“樂逍遙”自游(you)(you)自載之(zhi)旅(lv)(lv)五大(da)主推精(jing)(jing)品(pin)(pin)線(xian)(xian)(xian)(xian)路和大(da)湘東“東方一(yi)(yi)號”紅色文化(hua)與(yu)休(xiu)閑精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)、大(da)湘南(nan)(nan)生(sheng)態文化(hua)與(yu)休(xiu)閑精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)、大(da)南(nan)(nan)嶺(ling)生(sheng)態文化(hua)精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)、湘贛(gan)閩紅色文化(hua)與(yu)生(sheng)態休(xiu)閑精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)、湘贛(gan)粵(yue)“紅三角”自駕(jia)休(xiu)閑精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)、京廣高(gao)鐵精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)六大(da)區域精(jing)(jing)品(pin)(pin)游(you)(you)線(xian)(xian)(xian)(xian)。
在節(jie)事(shi)(shi)上，以“旺(wang)季(ji)(ji)做(zuo)精、淡(dan)季(ji)(ji)做(zuo)旺(wang)”為目標，推出(chu)“一節(jie)一會多賽(sai)”的節(jie)慶活動和話題事(shi)(shi)件(jian)引(yin)爆旅游(you)(you)市場，推廣4季(ji)(ji)主題節(jie)慶，形(xing)成“郴州好玩”節(jie)事(shi)(shi)品牌(pai)。重點打(da)造“中(zhong)國(guo)（郴州）國(guo)際(ji)休閑(xian)旅游(you)(you)文化節(jie)”，并將(jiang)其升級成一個“全民休閑(xian)旅游(you)(you)季(ji)(ji)”，通(tong)過全民狂(kuang)歡、全民代言、全域打(da)卡、非遺盛世以及自駕(jia)聯盟五(wu)大(da)事(shi)(shi)件(jian)進行(xing)連續(xu)造勢。在營(ying)銷推廣手段(duan)上，借助抖音平臺(tai)，以“視頻(pin)+旅游(you)(you)”的形(xing)式(shi)“抖”紅“別樣(yang)(yang)郴州”；借助直播平臺(tai)，以“直播+營(ying)銷”的方式(shi)，熱“播”“別樣(yang)(yang)郴州”；并通(tong)過音樂創作，以“說唱+湘昆”相結合的形(xing)式(shi)進行(xing)編曲，對外發布(bu)《說唱別樣(yang)(yang)郴州》旅游(you)(you)主題曲。
（四）營銷怎么做——以精準的手段，做好整體營銷。
通(tong)過“品(pin)牌營(ying)銷、整合營(ying)銷、精準營(ying)銷”三(san)大(da)策略，構建(jian)郴州(zhou)市(shi)旅游市(shi)場(chang)“三(san)位一體”的立體營(ying)銷模式，做好整體營(ying)銷。通(tong)過強(qiang)化包裝、樹立整體形象，創(chuang)新渠(qu)道、加強(qiang)二次(ci)營(ying)銷，有序推進(jin)、梯度開發市(shi)場(chang)三(san)大(da)重點舉措進(jin)行精準營(ying)銷。
（五）保障怎么抓——以務實的精神，抓好計劃實施。
在營銷(xiao)保(bao)障(zhang)上重點(dian)通過加(jia)(jia)(jia)強組織領導、是加(jia)(jia)(jia)大資金投入、加(jia)(jia)(jia)重目標考核、加(jia)(jia)(jia)碼營銷(xiao)獎勵、加(jia)(jia)(jia)快人才培養(yang)五個方面建立(li)郴州市營銷(xiao)保(bao)障(zhang)體系。
